Meta мен TikTok арасындағы жарнама соғысы: деректердің артындағы шындық
Испания үкіметі X, Meta және TikTok-қа қатысты AI арқылы жасалған балаларға қатысты сексуалдық зорлық-зомбылық материалдарын таратты деген айыппен тергеу бастаған кезде, бұл дағдарыс үлкен мәселені ашты: платформа жауапкершілігі мен коммерциялық пайда арасындағы мәңгілік шиеленіс.
Бірақ платформалар арасындағы тағы бір соғысқа – жарнама тиімділігі үшін күреске назар аудару керек.
Әрбір клиентті тарту құнының шындығы
Жапондық маркетологтың деректері қызықты:
"Meta жарнамасы шынымен де күштірек" – бұл субъективті пікір емес, керісінше, нақты сандармен бірнеше рет расталған "факт".
Үш медиа жарнамасын салыстыру нәтижелері: TikTok: 8 900 иен/клиент, Demographic: 7 700 иен, Meta: 2 200 иен.
Meta-ның клиент тарту құны TikTok-тің төрттен біріне тең. Бұл жай ғана тиімділік айырмашылығы емес – бұл бизнес-модельдің түбегейлі айырмашылығы.
Платформалық стратегиялардың негізгі айырмашылықтары
Meta және TikTok жарнамалық платформалардың екі түрлі стратегиясын ұсынады:
Meta (Facebook/Instagram):
- Әлеуметтік графта негізделген дәл бағыттау
- Пайдаланушы әрекеті туралы 15 жылдан астам деректерді жинау
- Жарнама беруші құралдары жетілдірілген, ROI болжамды
- Аудару шұңқыры шегіне дейін оңтайландырылған
TikTok:
- Мазмұнды ұсынуға негізделген трафикті бөлу
- Алгоритм пайдаланушы профилінен гөрі мазмұн сапасына басымдық береді
- Вирустық таралу әлеуеті жоғары, бірақ болжамдылығы төмен
- Брендті танытуға жарамды, бірақ аудару тиімділігін арттыруды қажет етеді
Бұл неліктен бірдей жарнамалық бюджетпен Meta клиенттерді төрттен бір бағаға ала алатынын түсіндіреді. TikTok алгоритмі мазмұнды танымал ету мүмкіндігі бойынша теңдесі жоқ, бірақ жарнама берушілер болжамды түрлендіруді талап еткенде, Meta әлі де басымдылыққа ие.
Niche Authority: Алгоритм қалайтын мазмұн форматы
Қызығы, екі платформаның алгоритмдері қазір бірдей мазмұн форматын насихаттайды:
"Meta және TikTok алгоритмдері қазір белгілі бір форматқа тәуелді: Niche Authority (тар саладағы бедел)".
Бұл формат жасаушылардан белгілі бір салада кәсіби бейне құруды, тұрақты тік мазмұнды жинау арқылы сенімділікті арттыруды талап етеді. Бұл кездейсоқтық емес – платформалар пайдаланушылардың жай ғана ойын-сауық емес, "пайдалы" мазмұнды көргенін қалайды.
Жарнама берушілер үшін бұл мынаны білдіреді:
- Жарнамалық мазмұн "қызықты" емес, "пайдалы" болуы керек
- Қысқа мерзімді хиттен гөрі ұзақ мерзімді бренд құру маңыздырақ
- Тік саладағы KOL құндылығы артады
Ұзақ мерзімділіктің жеңісі
@sourfraser-ден алынған бір твит назар аударуға тұрарлық:
"Біз бұл жарнамаларды екі жыл бұрын жасадық. Олар әлі де осы есептік жазбадағы ең жақсы нәтиже көрсеткіштері болып табылады. 224 000 доллар инвестиция салып, 5000-ға жуық сатып алуға қол жеткіздік.
CPA аздап өскені үшін жарнаманы екі аптадан кейін тоқтатпаңыз. Мәңгілік мазмұн жасаңыз, өйткені ол ұзаққа созылады."
Бұл платформа алгоритмінің қалауына сәйкес келеді: екі платформа да қысқа мерзімді арбитраждан гөрі ұзақ мерзімді құндылықты марапаттайды.
Реттеу қысымының маңызы
Испанияның тергеуі оқшауланған оқиға емес. Еуропалық Одақ, Ұлыбритания және Америка Құрама Штаттары әлеуметтік медиа платформаларын реттеуді күшейтуде. Бұл жарнама берушілер үшін мынаны білдіреді:
- Деректерді алу шектеулі：Құпиялылық туралы заңдар дәл бағыттауды қиындатады
- Мазмұнды модерациялау күшейтілді：AI арқылы жасалған мазмұнның сәйкестік тәуекелі артады
- Платформа жауапкершілігі артты：Ережелерді бұзу құны жарнама берушілерге аударылуы мүмкін
Meta-ның жетілдірілуі мұнда артықшылыққа айналады – оның сәйкестік жүйесі жақсырақ және дағдарысқа қарсы тұру механизмі жетілдірілген.
Стратегиялық түсініктер
Жарнама берушілер үшін Meta және TikTok таңдауы екінің бірін таңдау емес, бюджетті бөлу мәселесі:
- Аударуға бағытталған бюджет：Meta-ға басымдық беріңіз, клиент тарту құнын бақылауға болады
- Брендті таныту бюджеті：TikTok вирустық таралудың үлкен мүмкіндігін ұсынады
- Ұзақ мерзімді мазмұнға инвестиция：Екі платформаға да "мәңгілік" стратегия қажет
Платформа соғысының мәні кімнің технологиясы жақсырақ екендігінде емес, кімнің бизнес-моделі жарнама берушілердің қажеттіліктерін қанағаттандыра алатынында. Қазіргі уақытта Meta аудару тиімділігі бойынша алда, бірақ TikTok мазмұн инновацияларында басымдылықты сақтап отыр.
Жарнама берушілер үшін бұл айырмашылықты түсіну трендті қуып жетуден маңыздырақ.
