മെറ്റയും ടിക് ടോക്കും തമ്മിലുള്ള പരസ്യ യുദ്ധം: ഡാറ്റക്ക് പിന്നിലെ സത്യം

സ്പാനിഷ് ഗവൺമെൻ്റ് X, Meta, TikTok എന്നിവയ്‌ക്കെതിരെ AI ഉപയോഗിച്ച് കുട്ടികളുടെ ലൈംഗികാതിക്രമണ വീഡിയോ പ്രചരിപ്പിക്കുന്നു എന്നാരോപിച്ച് അന്വേഷണം ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, അതൊരു വലിയ പ്രശ്നത്തിലേക്കാണ് വിരൽ ചൂണ്ടിയത്: പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെ ഉത്തരവാദിത്തവും കച്ചവട താൽപ്പര്യങ്ങളും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം.

എന്നാൽ ഇതിൽ ശ്രദ്ധേയമായ കാര്യം, ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ തമ്മിൽ നടക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ കാര്യക്ഷമതയെക്കുറിച്ചുള്ള പോരാട്ടമാണ്.

ഓരോ ഉപഭോക്താവിനെയും നേടാനുള്ള ചിലവിൻ്റെ സത്യം

ഒരു ജാപ്പനീസ് വിപണനക്കാരൻ്റെ ഡാറ്റാ പോയിൻ്റ് വളരെ രസകരമാണ്:

"Meta പരസ്യങ്ങൾ കൂടുതൽ ശക്തമാണ്" - ഇതൊരു തോന്നലല്ല, മറിച്ച് പലതവണ സൈറ്റിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച ഡാറ്റകൾ ശരിവയ്ക്കുന്ന ഒരു 'വസ്തുത'യാണ്.

മൂന്ന് മീഡിയ പരസ്യങ്ങളുടെ താരതമ്യ ഫലം: TikTok: 8,900 Yen / ഉപഭോക്താവ്, Demographic: 7,700 Yen, Meta: 2,200 Yen.

Meta-യുടെ ഉപഭോക്താവിനെ നേടാനുള്ള ചിലവ് TikTok-ൻ്റെ നാലിലൊന്നാണ്. ഇത് കാര്യക്ഷമതയിലുള്ള വ്യത്യാസം മാത്രമല്ല, ബിസിനസ് മോഡലിലുള്ള അടിസ്ഥാനപരമായ വ്യത്യാസമാണ്.

പ്ലാറ്റ്‌ഫോം തന്ത്രങ്ങളുടെ പ്രധാന വ്യത്യാസം

Meta-യും TikTok-ഉം പരസ്യ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ രണ്ട് വ്യത്യസ്ത തന്ത്രങ്ങളാണ് പിന്തുടരുന്നത്:

Meta (Facebook/Instagram):

• സോഷ്യൽ ഗ്രാഫ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള കൃത്യമായ ടാർഗെറ്റിംഗ്
• 15 വർഷത്തിലേറെയായി ഉപയോക്താക്കളുടെ സ്വഭാവ ഡാറ്റ ശേഖരണം
• പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ടൂളുകൾ, ROI പ്രവചിക്കാൻ സാധിക്കും
• കാര്യക്ഷമമായ രീതിയിലുള്ള പരിവർത്തന പ്രക്രിയ

TikTok:

• ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനത്തിലുള്ള ട്രാഫിക് വിതരണം
• അൽഗോരിതം ഉപയോക്താവിൻ്റെ ഇഷ്ടങ്ങൾക്കല്ല, ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ ഗുണമേന്മക്കാണ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത്
• വളരെ പെട്ടെന്ന് വൈറലാകാനുള്ള സാധ്യത, എന്നാൽ പ്രവചിക്കാൻ കഴിയില്ല
• ബ്രാൻഡ് പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാൻ നല്ലത്, പക്ഷെ പരിവർത്തനത്തിനുള്ള സാധ്യത കുറവാണ്

ഇതുകൊണ്ടാണ് ഒരേ പരസ്യ ബഡ്ജറ്റിൽ Meta-ക്ക് നാലിലൊന്ന് ചിലവിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ നേടാൻ കഴിയുന്നത്. TikTok-ലെ അൽഗോരിതത്തിന് കണ്ടൻ്റുകൾ വൈറലാക്കാൻ കഴിയും, എന്നാൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നവർക്ക് പ്രവചിക്കാനാവുന്ന മാറ്റങ്ങൾ ആവശ്യപ്പെടുമ്പോൾ Meta ഇപ്പോഴും മുൻപന്തിയിലാണ്.

Niche Authority: അൽഗോരിതം ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന കണ്ടൻ്റ് ഫോർമാറ്റ്

രസകരമായ കാര്യം, രണ്ട് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെയും അൽഗോരിതങ്ങൾ ഒരേ തരത്തിലുള്ള കണ്ടൻ്റ് ഫോർമാറ്റിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു എന്നതാണ്:

"Meta-യും TikTok-ലെയും അൽഗോരിതങ്ങൾ ഒരു പ്രത്യേക ഫോർമാറ്റിനെയാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്: Niche Authority (ഒരു പ്രത്യേക വിഷയത്തിലെ ആധികാരികത)."

ഇതിലൂടെ കണ്ടൻ്റ് ക്രിയേറ്റർമാർ ഒരു പ്രത്യേക വിഷയത്തിൽ പ്രൊഫഷണൽ വ്യക്തിത്വം സ്ഥാപിക്കുകയും തുടർച്ചയായ കണ്ടൻ്റുകളിലൂടെ വിശ്വാസം നേടുകയും വേണം. ഇത് ആകസ്മികമല്ല, ആളുകൾക്ക് ഉപയോഗപ്രദമായ കണ്ടൻ്റുകൾ കാണാനും വിനോദത്തിന് മാത്രമുള്ളവ ഒഴിവാക്കാനും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

പരസ്യം ചെയ്യുന്നവരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇതിനർത്ഥം:

• പരസ്യത്തിലെ ഉള്ളടക്കം രസകരമാവുന്നതിനു പകരം 'ഉപയോഗപ്രദമാവണം'
• പെട്ടെന്നുള്ള വൈറൽ ട്രെൻഡുകളേക്കാൾ പ്രധാനo ബ്രാൻഡിംഗ് ആണ്
• ഒരു പ്രത്യേക വിഷയത്തിലുള്ള KOL-കളുടെ മൂല്യം വർധിക്കുന്നു

ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിലുള്ള വിജയം

@sourfraser-ൽ നിന്നുള്ള ഒരു ശ്രദ്ധേയമായ ട്വീറ്റ് ഇതാ:

"ഞങ്ങൾ ഈ പരസ്യങ്ങൾ രണ്ട് വർഷം മുൻപാണ് ചെയ്തത്. ഇപ്പോളും ഇത് മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. $224,000 നിക്ഷേപം നടത്തി, ഏകദേശം 5000 വാങ്ങലുകൾ ലഭിച്ചു.

CPA-ൽ നേരിയ വർദ്ധനവുണ്ടായെന്ന് കരുതി രണ്ടാഴ്ച കഴിഞ്ഞ് പരസ്യം നിർത്തരുത്. എക്കാലത്തും നിലനിൽക്കുന്ന കണ്ടൻ്റുകൾ ഉണ്ടാക്കുക, കാരണം അത് കൂടുതൽ കാലം നിലനിൽക്കും."

ഇത് പ്ലാറ്റ്‌ഫോം അൽഗോരിതത്തിൻ്റെ താൽപ്പര്യത്തിന് അനുസരിച്ചാണ്: രണ്ട് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും ഹ്രസ്വകാല ലാഭത്തേക്കാൾ ദീർഘകാല മൂല്യത്തിനാണ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത്.

നിയന്ത്രണങ്ങളുടെ പ്രാധാന്യം

സ്പെയിനിലെ അന്വേഷണം ഒരു ഒറ്റപ്പെട്ട സംഭവമല്ല. യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ, യുകെ, യുഎസ് എന്നിവിടങ്ങളിലെല്ലാം സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്കെതിരെയുള്ള നിയന്ത്രണങ്ങൾ ശക്തമാക്കുന്നുണ്ട്. ഇത് പരസ്യം ചെയ്യുന്നവരെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുമെന്നറിയാം:

1. ഡാറ്റ ലഭ്യത കുറയുന്നു: സ്വകാര്യതാ നിയമങ്ങൾ കൃത്യമായ ടാർഗെറ്റിംഗ് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാക്കുന്നു
2. ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ സൂക്ഷ്മപരിശോധന: AI ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കങ്ങളുടെ നിയമപരമായ പ്രശ്നങ്ങൾ വർധിക്കുന്നു
3. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ ഉത്തരവാദിത്തം വർധിക്കുന്നു: നിയമലംഘനങ്ങൾക്കുള്ള പിഴ പരസ്യം ചെയ്യുന്നവരിലേക്ക് വരാനുള്ള സാധ്യതയുണ്ട്

ഇവിടെ Meta-യുടെ പക്വത ഒരു മുൻതൂക്കമായി മാറുന്നു - Meta-ക്ക് മികച്ച നിയമപരമായ கட்டமைப்பும் പ്രതിസന്ധികളെ നേരിടാനുള്ള സംവിധാനങ്ങളുമുണ്ട്.

തന്ത്രപരമായ സൂചനകൾ

പരസ്യം ചെയ്യുന്നവരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, Meta-യും TikTok-ഉം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് ഏതെങ്കിലും ഒന്ന് എന്നതിലല്ല, ബഡ്ജറ്റ് എങ്ങനെ വിഭജിക്കണം എന്നതിലാണ്:

• പരിവർത്തനം ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ബഡ്ജറ്റ്: Meta-ക്ക് മുൻഗണന നൽകുക, ഉപഭോക്താക്കളെ നേടാനുള്ള ചിലവ് നിയന്ത്രിക്കാനാവും
• ബ്രാൻഡ് പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാനുള്ള ബഡ്ജറ്റ്: TikTok കൂടുതൽ വൈറൽ സാധ്യത നൽകുന്നു
• സ്ഥിരമായ കണ്ടൻ്റുകളിൽ നിക്ഷേപം: രണ്ട് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്കും 'എക്കാലത്തും നിലനിൽക്കുന്ന' തന്ത്രം ആവശ്യമാണ്

പ്ലാറ്റ്‌ഫോം യുദ്ധത്തിൻ്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം ആരുടെ സാങ്കേതികവിദ്യയാണ് മികച്ചതെന്നതല്ല, ആരുടെ ബിസിനസ് മോഡലാണ് പരസ്യം ചെയ്യുന്നവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നത് എന്നതാണ്. നിലവിൽ Meta പരിവർത്തന കാര്യക്ഷമതയിൽ മുന്നിലാണ്, എന്നാൽ TikTok ഉള്ളടക്കത്തിൽ പുതിയ പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്താനുള്ള സാധ്യത നൽകുന്നു.

പരസ്യം ചെയ്യുന്നവരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ട്രെൻഡുകൾ പിന്തുടരുന്നതിനേക്കാൾ ഈ വ്യത്യാസം മനസ്സിലാക്കുന്നത് പ്രധാനമാണ്.