NBA Twitter құбылысы: спорт әлеуметтік платформалармен кездескенде
15 ақпанда X-те «generational day» деп аталатын оқиға пайда болды. NBA All-Star Weekend кезінде NBA Twitter қауымдастығының талқылау көлемі күрт өсті, LeBron James-тің болашағынан бастап Anthony Edwards-тың MVP көрсеткішіне дейін, тіпті Obama-ның пайда болуына дейін.
Бірақ қызығырақ нәрсе: бұл Elon Musk дәуіріндегі X платформасының ең сау ірі қауымдастық іс-шарасы болуы мүмкін.
Деректер сөйлейді
X-тегі NBA All-Star туралы талқылау үлгісі:
- Ресми аккаунттар басым:@NBA 30-дан астам твит жариялады, оның ішінде тікелей эфирдегі видеолар, MVP хабарландырулары
- Пайдаланушы жасаған контент: жанкүйерлердің эмодзилері, жылдам түсініктемелер, даулы талқылаулар
- Салааралық тарату: спорт саласынан саяси салаға (Obama-ның пайда болуы), ойын-сауық саласына
Barack Obama-ның твиті:
"@NBA All Star ойынын және Қысқы Олимпиададағы @TeamUSA-ны тамашалай отырып, спорттың - музыка мен өнер сияқты - бізді біріктіру, қауымдастық құру және ортақ адамгершілігімізді еске салу күші бар екені анық."
Бұл твит көптеген ретвиттерге ие болды. Бірақ одан да маңыздысы, бұл платформа құндылығының қайтарылуын білдіреді: алгоритмдік ұсыныстарды нақты қауымдастық ынтасы алмастырған кезде, X әлі де интернеттегі ең жылдам, ең қызу қоғамдық алаң болып табылады.
Платформалық стратегияның екі көзқарасы
Бірінші көзқарас: қауымдастық - қорған
X-тің негізгі активі технология емес, қауымдастық. NBA Twitter - X-тегі ең белсенді қауымдастықтардың бірі, ол жыл сайын жүздеген миллиондаған өзара әрекеттесулер жасайды. Бұл қауымдастықтың қалыптасуына он жыл қажет, бірақ көшу үшін жақсырақ платформа жеткілікті.
Қазіргі уақытта Threads және Bluesky екеуі де спорт қауымдастығын тартуға тырысуда, бірақ NBA Twitter-дің «мем мәдениеті», жылдам реакциясы, эмодзи экожүйесі кез келген жаңа платформа үшін қайталау қиын.
Екінші көзқарас: Алгоритм vs. Жасанды
NBA All-Star кезіндегі X уақыт шкаласы контентті таратудың екі моделінің салыстырмасын көрсетеді:
| Модель | Ерекшеліктері | NBA All-Star кезіндегі көрінісі |
|---|---|---|
| Алгоритмдік ұсыныс | Қатысуға, жекелендіруге негізделген | Танымал твиттер, ресми контент |
| Қауымдастық басқарады | Хештегтерге, қарым-қатынастарға негізделген | Нақты уақыттағы талқылау, жанкүйерлердің өзара әрекеттесуі |
Пайдаланушылардың пікірі:
"Mga nasa 'for you' ko sa twitter: Wemby saving the All Star Game, Curry/Bron/KD exposed, Blooms defending Aiah..."
Бұл твит қызықты құбылысты көрсетеді: пайдаланушылар алгоритмді белсенді түрде «оқи» бастады, For You уақыт шкаласын мәдени сигнал ретінде түсіндіреді.
Түйін
NBA Twitter-дің «generational day» X платформасының негізгі құндылығын көрсетеді: жылдам қоғамдық алаң.
Спорт, саясат, ойын-сауық бір уақытта, бір платформада тоғысқан кезде, ешқандай басқа өнім бірдей деңгейдегі «қатысу сезімін» қамтамасыз ете алмайды. Бұл X-тің қорғаны - технология емес, мәдениет пен әдеттің жинақталуы.
Musk үшін NBA All-Star сияқты іс-шаралар ең жақсы жарнама болып табылады: X-тің ірі мәдени іс-шаралардағы орнын басу мүмкін еместігін көрсетеді. Бірақ ұзақ мерзімді перспективада қауымдастықтың саулығы, авторларды ынталандыру механизмі, жарнама берушілердің сенімі бұл қорғанның тұрақтылығын анықтайтын негізгі факторлар болып табылады.
Пайдаланушылар үшін NBA Twitter бізге еске салады: әлеуметтік медианың алтын дәуірі технологияның қаншалықты жетілгендігінде емес, ортақ тәжірибенің қаншалықты шынайы екендігінде болуы мүмкін.
