NBA Twitter fenomenas: kai sportas susitinka su socialine platforma
Vasario 15 d. X platformoje įvyko įvykis, vadinamas „generational day“ (kartų diena). NBA Visų žvaigždžių savaitgalio metu NBA Twitter bendruomenės diskusijų apimtys smarkiai išaugo, nuo LeBron James ateities iki Anthony Edwards MVP pasirodymo ir Obama pasirodymo.
Tačiau dar įdomiau: tai gali būti sveikiausias didelis bendruomenės renginys X platformoje Elono Musko eroje.
Duomenys kalba patys už save
X diskusijų apie NBA Visų žvaigždžių rungtynes modelis:
- Oficialios paskyros dominuoja: @NBA paskelbė daugiau nei 30 tvitų, įskaitant tiesioginius vaizdo įrašus, MVP paskelbimus
- Vartotojų sukurtas turinys: gerbėjų memai, tiesioginiai komentarai, ginčytinos diskusijos
- Sklaida tarp sluoksnių: nuo sporto rato iki politikos rato (Obama pasirodymas), pramogų rato
Barack Obama tvitas:
"Stebėdamas @NBA Visų žvaigždžių rungtynes ir @TeamUSA žiemos olimpinėse žaidynėse, akivaizdu, kad sportas – kaip ir muzika bei menas – vis dar turi galią mus suburti, kurti bendruomenę ir priminti apie mūsų bendrą žmogiškumą."
Šis tvitas sulaukė daug persiuntimų. Tačiau dar svarbiau, kad jis atspindi platformos vertės sugrįžimą: kai algoritmo rekomendacijas pakeičia tikras bendruomenės entuziazmas, X vis dar yra pati tiesioginė ir gyvybingiausia viešoji erdvė internete.
Dvi platformos strategijos perspektyvos
Pirmoji perspektyva: bendruomenė yra gynybinis griovys
X pagrindinis turtas yra ne technologija, o bendruomenė. NBA Twitter yra viena aktyviausių bendruomenių X platformoje, kasmet sukurianti šimtus milijonų sąveikų. Šios bendruomenės formavimasis trunka dešimtmetį, tačiau migracija trunka tik geresnę platformą.
Šiuo metu „Threads“ ir „Bluesky“ bando pritraukti sporto bendruomenę, tačiau NBA Twitter „memų kultūra“, tiesioginės reakcijos, jaustukų ekosistema yra sunkiai atkartojama bet kuriai naujai platformai.
Antroji perspektyva: algoritmas prieš žmogų
X laiko juosta NBA Visų žvaigždžių rungtynių metu parodė dviejų turinio platinimo modelių palyginimą:
| Modelis | Charakteristikos | Pasirodymas NBA Visų žvaigždžių rungtynių metu |
|---|---|---|
| Algoritmo rekomendacija | Pagrįsta įsitraukimu, personalizavimu | Populiarūs tvitai, oficialus turinys |
| Bendruomenės valdomas | Pagrįstas grotažymėmis, sekimo ryšiais | Diskusijos realiuoju laiku, gerbėjų sąveika |
Vartotojų atsiliepimai:
"Mga nasa 'for you' ko sa twitter: Wemby saving the All Star Game, Curry/Bron/KD exposed, Blooms defending Aiah..."
Šis tvitas parodo įdomų reiškinį: vartotojai pradeda aktyviai „skaityti“ algoritmą, traktuodami „For You“ laiko juostą kaip kultūrinį signalą.
Esmė
NBA Twitter „generational day“ parodė pagrindinę X platformos vertę: tiesioginę viešąją erdvę.
Kai sportas, politika ir pramogos susipina tuo pačiu metu ir toje pačioje platformoje, joks kitas produktas negali pasiūlyti tokio paties lygio „buvimo“ jausmo. Tai yra X gynybinis griovys – ne technologija, o kultūros ir įpročių kaupimas.
Muskui tokie renginiai kaip NBA Visų žvaigždžių rungtynės yra geriausia reklama: parodyti X nepakeičiamumą dideliuose kultūriniuose renginiuose. Tačiau ilgainiui bendruomenės sveikata, kūrėjų skatinimo mechanizmai ir reklamuotojų pasitikėjimas yra pagrindiniai veiksniai, lemiantys, ar šis gynybinis griovys gali būti tvarus.
Vartotojams NBA Twitter primena: socialinės žiniasklaidos aukso amžius gali būti ne tai, kokia pažangi yra technologija, o tai, kiek tikra yra bendra patirtis.
