SEO-Keywords zu umkämpft? Versuche es mit Brand-Keywords

Ich habe zum ersten Mal eine Website mit einer Domain aus dem Jahr 2021 gesehen. Wenn man bei Google nach "image compressor" sucht, ist diese Website die erste.

Das Keyword "image compressor" ist bereits sehr umkämpft. Viele registrieren direkt Domains mit dem Keyword und dominieren dann die Rankings. Spätere haben kaum eine Chance, diese Top-Websites zu schlagen.

Wenn du das gleiche Bedürfnis befriedigen möchtest, kannst du nicht mehr auf eine Keyword-Strategie setzen, sondern musst eine Brand-Keyword-Strategie verwenden.

Was ist ein Brand-Keyword?

Einfach ausgedrückt ist ein Brand-Keyword das Wort, das Nutzer speziell suchen, um dich zu finden (namentlich).

Wir können Keywords vereinfacht in zwei Kategorien einteilen:

1. Generische Keywords Beschreiben, was etwas ist oder welche Funktion es hat.

Zum Beispiel: image compressor (Bildkomprimierer), running shoes (Laufschuhe)

Merkmale: Hoher Wettbewerb, da jeder, der dieses Produkt verkauft, vorne ranken möchte.

2. Brand-Keywords Beschreiben, wer du bist.

Zum Beispiel: TinyPNG, Squoosh, Nike

Merkmale: Einzigartig, geringer Wettbewerb. Normalerweise verwendest nur du diesen Namen, und Nutzer suchen nach diesem Wort, um dich zu finden.

Was ist eine Brand-Keyword-Strategie?

Angenommen, du möchtest eine "Bildkomprimierungs"-Website erstellen, aber imagecompressor.com (eine Domain, die direkt nach der Funktion benannt ist) belegt bereits den ersten Platz und hat aufgrund des Keywords in der Domain ein hohes Gewicht.

Wenn du auch eine ähnliche Domain wie best-image-compressor.com registrierst, wird es schwierig, sie zu schlagen.

Die Lösung mit der Brand-Keyword-Strategie ist:

Du kämpfst nicht um das Ranking für das generische Keyword image compressor, sondern gibst dir einen schönen, einprägsamen Namen (Markennamen), z. B. Squoosh oder TinyPNG.

Konkrete Methode

• Namensfindung: Registriere squoosh.app oder tinypng.com (ohne das Keyword image compressor zu enthalten).
• Produktqualität: Gestalte das Produkt extrem benutzerfreundlich (besser und schöner als die alte Website, die den ersten Platz belegt).
• Mundpropaganda: Wenn Nutzer es gut finden, werden sie ihren Freunden sagen: Sucht mal nach Squoosh, das ist besonders gut.
• Such-Akkumulation: Wenn immer mehr Leute bei Google nach Squoosh suchen und auf deine Website klicken, wird Google denken: Squoosh ist die maßgebliche Marke in diesem Bereich.
• Umweg: Wenn das Suchvolumen für dein Brand-Keyword (Squoosh) immer größer wird, erhöht sich das Gewicht deiner gesamten Website, und schließlich wirst du sogar für das generische Keyword image compressor vorne ranken.

Beispiel

Cursor bedeutete ursprünglich Cursor, ist aber jetzt zu einem Brand-Keyword geworden. Jeder, der nach Cursor sucht, möchte diesen Code-Editor finden, daher hat Google ihm den ersten Platz gegeben.