Les mots-clés SEO sont trop compétitifs? Essayez les mots-clés de marque

J'ai vu pour la première fois un site web avec un domaine datant de 2021. Sur Google, le premier résultat pour « image compressor » est ce site.

Le mot-clé « image compressor » est déjà très compétitif. Les gens enregistrent directement des noms de domaine avec ce mot-clé et dominent les classements. Il est très difficile pour les nouveaux venus de surpasser ces sites bien classés.

Si vous voulez offrir la même fonctionnalité, vous ne pouvez pas utiliser une stratégie de mots-clés, mais plutôt une stratégie de mots-clés de marque.

Qu'est-ce qu'un mot-clé de marque?

En termes simples, un mot-clé de marque est le mot que les utilisateurs recherchent spécifiquement pour vous trouver (en vous nommant).

Nous pouvons diviser les mots-clés en deux catégories pour faciliter la compréhension:

1. Mots-clés génériques Décrivent ce que c'est ou ce que ça fait.

Par exemple: image compressor (compresseur d'image), running shoes (chaussures de course)

Caractéristiques: Très compétitif, car tous ceux qui vendent ce produit veulent être en tête de liste.

2. Mots-clés de marque Décrivent qui vous êtes.

Par exemple: TinyPNG, Squoosh, Nike

Caractéristiques: Unique, peu de concurrence. Habituellement, vous seul utilisez ce nom, et les utilisateurs qui recherchent ce mot veulent vous trouver.

Qu'est-ce qu'une stratégie de mots-clés de marque?

Supposons que vous vouliez créer un site web de « compression d'images », mais imagecompressor.com (un nom de domaine utilisant directement la fonctionnalité) occupe déjà la première place, et son nom de domaine contient le mot-clé, ce qui lui donne une forte autorité.

Si vous enregistrez un nom de domaine similaire, comme best-image-compressor.com, il sera difficile de le battre.

La solution de la stratégie de mots-clés de marque est:

Au lieu de vous acharner à obtenir un bon classement pour le mot générique image compressor, vous vous donnez un nom (nom de marque) agréable et facile à retenir, comme Squoosh ou TinyPNG.

Méthode spécifique

• Nommage: Enregistrez squoosh.app ou tinypng.com (sans avoir besoin d'inclure le mot-clé image compressor).
• Qualité du produit: Rendez le produit extrêmement facile à utiliser (mieux et plus esthétique que le vieux site qui occupe la première place).
• Bouche-à-oreille: Si les utilisateurs aiment votre produit, ils diront à leurs amis: Cherchez Squoosh, c'est vraiment génial.
• Accumulation de recherches: Lorsque de plus en plus de personnes recherchent Squoosh sur Google et cliquent sur votre site web, Google considérera que Squoosh est une marque faisant autorité dans ce domaine.
• Voie détournée: À mesure que le volume de recherche de votre mot-clé de marque (Squoosh) augmente, l'autorité de l'ensemble de votre site web augmentera, et vous finirez même par être bien classé pour le mot générique image compressor.

Exemple

Cursor signifiait à l'origine curseur, mais c'est maintenant devenu un mot-clé de marque. Les gens recherchent Cursor pour trouver cet éditeur de code, donc Google lui a donné la première place.