SEO-zoekwoorden te competitief? Probeer merkwoorden eens

Ik zag voor het eerst een website met een domein uit 2021. In Google staat deze website op de eerste plaats bij het zoeken naar "image compressor".

Het zoekwoord "image compressor" is al erg competitief. Iedereen registreert direct een domein met het zoekwoord en domineert de ranglijst. Het is erg moeilijk voor nieuwkomers om deze hoog scorende websites te verslaan.

Als je dezelfde behoefte wilt vervullen, kun je geen zoekwoordstrategie gebruiken, maar een merkwoordstrategie.

Wat is een merkwoord?

Simpel gezegd is een merkwoord het woord dat gebruikers specifiek zoeken om jou te vinden (bij naam).

We kunnen zoekwoorden eenvoudig in twee categorieën indelen:

1. Algemene zoekwoorden Beschrijven wat het is of welke functies het heeft.

Bijvoorbeeld: image compressor (beeldcompressor), running shoes (hardloopschoenen)

Kenmerken: hevige concurrentie, omdat iedereen die dit verkoopt vooraan wil staan.

2. Merkwoorden Beschrijven wie je bent.

Bijvoorbeeld: TinyPNG, Squoosh, Nike

Kenmerken: uniek, weinig concurrentie. Meestal gebruik jij als enige deze naam, en gebruikers zoeken dit woord om jou te vinden.

Wat is een merkwoordstrategie?

Stel dat je een website voor "beeldcompressie" wilt maken, maar imagecompressor.com (een domein dat direct naar de functie is vernoemd) staat al op de eerste plaats, en het domein bevat het zoekwoord, wat een hoge autoriteit geeft.

Als je een vergelijkbare naam registreert, zoals best-image-compressor.com, is het moeilijk om deze te verslaan.

De oplossing met een merkwoordstrategie is:

Je gaat niet vechten voor de ranking van het algemene woord image compressor, maar je geeft jezelf een mooie, gedenkwaardige naam (merknaam), zoals Squoosh of TinyPNG.

Concrete methode

• Naamgeving: Registreer squoosh.app of tinypng.com (het is niet nodig om het zoekwoord image compressor te bevatten).
• Productkracht: Maak het product extreem gebruiksvriendelijk (beter en mooier dan de oude site die op de eerste plaats staat).
• Mond-tot-mondreclame: Als gebruikers het goed vinden, vertellen ze het aan hun vrienden: zoek eens op Squoosh, dat is echt handig.
• Zoekaccumulatie: Wanneer steeds meer mensen op Google zoeken naar Squoosh en op jouw website klikken, zal Google denken: Squoosh is het toonaangevende merk in dit vakgebied.
• Indirecte aanpak: Naarmate het zoekvolume van je merkwoord (Squoosh) toeneemt, zal de autoriteit van je hele site toenemen, en uiteindelijk zul je zelfs op het algemene woord image compressor vooraan komen te staan.

Voorbeeld

Cursor betekende oorspronkelijk cursor, maar is nu een merkwoord geworden. Iedereen die naar Cursor zoekt, wil deze code-editor vinden, dus Google heeft hem de eerste plaats gegeven.