Vita Kati ya Meta na TikTok Kuhusu Matangazo: Ukweli Nyuma ya Data

Wakati serikali ya Uhispania ilipotangaza uchunguzi dhidi ya X, Meta, na TikTok kwa kosa la kusambaza vifaa vya unyanyasaji wa kingono vya watoto vilivyotengenezwa na AI, mgogoro huu ulifichua tatizo kubwa zaidi: mvutano wa milele kati ya wajibu wa jukwaa na faida za kibiashara.

Lakini kinachostahili kuzingatiwa zaidi ni vita vingine vinavyoendelea kati ya majukwaa - vita vya ufanisi wa matangazo.

Ukweli Kuhusu Gharama ya Kupata Mteja Kila Moja

Sehemu ya data kutoka kwa mtaalamu wa masoko wa Kijapani ni ya kuvutia:

"Matangazo ya Meta yana nguvu zaidi" - Hii si hukumu ya kibinafsi, lakini "ukweli" uliothibitishwa mara nyingi na nambari za moja kwa moja.

Matokeo ya kulinganisha matangazo ya media tatu: TikTok: Yen 8,900 / kupata mteja, Demographic: Yen 7,700, Meta: Yen 2,200.

Gharama ya Meta ya kupata mteja ni robo ya ile ya TikTok. Hii si tofauti tu ya ufanisi - huu ni tofauti ya kimsingi katika mifumo ya biashara.

Tofauti Muhimu katika Mikakati ya Jukwaa

Meta na TikTok zinawakilisha mikakati miwili tofauti kabisa ya jukwaa la matangazo:

Meta (Facebook/Instagram):

• Uwekaji shabaha sahihi kulingana na grafu ya kijamii
• Mkusanyiko wa data ya tabia ya mtumiaji kwa zaidi ya miaka 15
• Zana za watangazaji zilizokomaa, ROI inayotabirika
• Uboreshaji wa funnel ya ubadilishaji hadi upeo

TikTok:

• Ugawaji wa trafiki kulingana na mapendekezo ya maudhui
• Algorithm inatanguliza ubora wa maudhui kuliko wasifu wa mtumiaji
• Uwezo mkubwa wa usambazaji wa virusi, lakini utabirika mdogo
• Inafaa kwa mfiduo wa chapa, ufanisi wa ubadilishaji bado haujaboreshwa

Hii inaeleza kwa nini kwa bajeti sawa ya matangazo, Meta inaweza kupata wateja kwa gharama ya robo. Algorithm ya TikTok inafanya uwezo wa maudhui kulipuka kuwa usio na kifani, lakini wakati watangazaji wanahitaji ubadilishaji unaotabirika, Meta bado ina faida.

Mamlaka ya Niche: Muundo wa Maudhui Unaopendelewa na Algorithm

Inashangaza kwamba algorithms za majukwaa yote mawili kwa sasa zinakuza aina moja ya muundo wa maudhui:

"Algorithms za Meta na TikTok kwa sasa zina shauku na muundo maalum: Mamlaka ya Niche (mamlaka ya sehemu ndogo)."

Muundo huu unahitaji waundaji kuanzisha picha ya kitaalamu katika eneo maalum, na kujenga uaminifu kupitia mkusanyiko endelevu wa maudhui wima. Hii si bahati mbaya - majukwaa yanataka watumiaji kuona maudhui "muhimu", badala ya burudani tu.

Kwa watangazaji, hii inamaanisha:

• Maudhui ya matangazo yanahitaji kuwa "muhimu" badala ya "ya kufurahisha"
• Ujenzi wa chapa wa muda mrefu ni muhimu zaidi kuliko mafanikio ya muda mfupi
• Thamani ya KOLs katika maeneo wima inaongezeka

Ushindi wa Mtazamo wa Muda Mrefu

Tweet moja ya muhimu inatoka kwa @sourfraser:

"Tulitengeneza matangazo haya miaka miwili iliyopita. Bado yanaendelea vizuri kwenye akaunti hii. Tumewekeza $224,000 na kupata karibu ununuzi 5,000.

Usiue matangazo baada ya wiki mbili kwa sababu CPA inapanda kidogo. Jenga maudhui ya kudumu kwa sababu yanaweza kudumu."

Hii inalingana na upendeleo wa algorithm ya jukwaa: majukwaa yote mawili yanathawabisha thamani ya muda mrefu, badala ya usuluhishi wa muda mfupi.

Umuhimu wa Shinikizo la Udhibiti

Uchunguzi wa Uhispania si tukio la pekee. Umoja wa Ulaya, Uingereza, na Marekani zinaimarisha udhibiti wa majukwaa ya mitandao ya kijamii. Hii inamaanisha nini kwa watangazaji:

1. Upataji wa data umewekewa vikwazo: Sheria za faragha hufanya uwekaji shabaha sahihi kuwa mgumu zaidi
2. Ukaguzi wa maudhui umeimarishwa: Hatari ya kufuata sheria ya maudhui yanayozalishwa na AI inaongezeka
3. Wajibu wa jukwaa umeongezeka: Gharama za ukiukaji zinaweza kuhamishiwa kwa watangazaji

Ukomavu wa Meta unakuwa faida hapa - ina mfumo kamili zaidi wa kufuata sheria na utaratibu wa kukabiliana na mgogoro uliokomaa zaidi.

Ufunuo wa Kimkakati

Kwa watangazaji, chaguo kati ya Meta na TikTok si ama/au, lakini suala la ugawaji wa bajeti:

• Bajeti inayolenga ubadilishaji: Tanguliza Meta, gharama za kupata mteja zinadhibitiwa
• Bajeti ya mfiduo wa chapa: TikTok inatoa uwezekano mkubwa wa usambazaji wa virusi
• Uwekezaji wa maudhui wa muda mrefu: Majukwaa yote mawili yanahitaji mkakati wa "kudumu"

Kiini cha vita vya jukwaa si nani ana teknolojia bora, lakini ni nani mfumo wake wa biashara unaweza kukidhi mahitaji ya watangazaji. Hivi sasa, Meta inaongoza katika ufanisi wa ubadilishaji, lakini TikTok inadumisha faida katika uvumbuzi wa maudhui.

Kwa watangazaji, kuelewa tofauti hii ni muhimu zaidi kuliko kufukuza mwelekeo moto.