NBA Twitter-ის ფენომენი: როდესაც სპორტი სოციალურ პლატფორმებს ხვდება
15 თებერვალს X-ზე გამოჩნდა მოვლენა, რომელსაც "generational day" უწოდეს. NBA All-Star Weekend-ის დროს, NBA Twitter-ის საზოგადოებაში დისკუსიების რაოდენობა მკვეთრად გაიზარდა, LeBron James-ის მომავლიდან დაწყებული Anthony Edwards-ის MVP-ის შესრულებამდე და Obama-ს გამოჩენამდე.
მაგრამ უფრო საინტერესოა: ეს შეიძლება იყოს X პლატფორმის ყველაზე ჯანსაღი დიდი საზოგადოებრივი აქტივობა Elon Musk-ის ეპოქაში.
მონაცემები თავისთავად მეტყველებს
X-ზე NBA All-Star-ის შესახებ დისკუსიების მოდელი:
- ოფიციალური ანგარიშები დომინირებენ: @NBA-მ გამოაქვეყნა 30-ზე მეტი ტვიტი, მათ შორის რეალურ დროში ვიდეოები, MVP-ის განცხადებები
- მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი: გულშემატკივართა მემები, მყისიერი კომენტარები, საკამათო დისკუსიები
- წრეებს შორის გავრცელება: სპორტული წრიდან პოლიტიკურ წრეში (Obama-ს გამოჩენა), გასართობ წრეში
Barack Obama-ს ტვიტი:
"@NBA All Star-ის თამაშისა და @TeamUSA-ს ზამთრის ოლიმპიადაზე ყურებისას, ცხადია, რომ სპორტს - ისევე როგორც მუსიკასა და ხელოვნებას - ჯერ კიდევ აქვს ძალა, გაგვაერთიანოს, ავაშენოთ საზოგადოება და შეგვახსენოს ჩვენი საერთო კაცობრიობა."
ამ ტვიტმა დიდი რაოდენობით რეპოსტი მიიღო. მაგრამ რაც მთავარია, ის წარმოადგენს პლატფორმის ღირებულების დაბრუნებას: როდესაც ალგორითმული რეკომენდაციები რეალური საზოგადოების ენთუზიაზმით იცვლება, X კვლავ რჩება ინტერნეტში ყველაზე მყისიერ და ხმაურიან საჯარო მოედნად.
პლატფორმის სტრატეგიის ორი პერსპექტივა
პერსპექტივა პირველი: საზოგადოება არის თხრილი
X-ის ძირითადი აქტივი არ არის ტექნოლოგია, არამედ საზოგადოება. NBA Twitter არის X-ზე ერთ-ერთი ყველაზე აქტიური საზოგადოება, რომელიც ყოველწლიურად ქმნის ასობით მილიონ ინტერაქციას. ამ საზოგადოების ჩამოყალიბებას ათი წელი სჭირდება, მაგრამ მიგრაციას მხოლოდ უკეთესი პლატფორმა სჭირდება.
ამჟამად, Threads და Bluesky ცდილობენ სპორტული საზოგადოების მოზიდვას, მაგრამ NBA Twitter-ის "მემების კულტურა", მყისიერი რეაქცია, ემოჯი სისტემა, ნებისმიერი ახალი პლატფორმისთვის რთული გასამეორებელია.
პერსპექტივა მეორე: ალგორითმი vs. ხელოვნური
NBA All-Star-ის დროს X-ის ქრონოლოგია აჩვენებს კონტენტის გავრცელების ორი მოდელის შედარებას:
| მოდელი | მახასიათებლები | NBA All-Star-ის დროს შესრულება |
|---|---|---|
| ალგორითმული რეკომენდაცია | ჩართულობაზე, პერსონალიზაციაზე დაფუძნებული | პოპულარული ტვიტები, ოფიციალური კონტენტი |
| საზოგადოების მიერ მართული | ჰეშთეგებზე, თვალთვალის ურთიერთობებზე დაფუძნებული | რეალურ დროში დისკუსია, გულშემატკივართა ინტერაქცია |
მომხმარებლების გამოხმაურება:
"Mga nasa 'for you' ko sa twitter: Wemby saving the All Star Game, Curry/Bron/KD exposed, Blooms defending Aiah..."
ეს ტვიტი აჩვენებს საინტერესო ფენომენს: მომხმარებლებმა დაიწყეს ალგორითმის აქტიურად "წაკითხვა", For You ქრონოლოგია კულტურულ სიგნალად აღიქვეს.
The Bottom Line
NBA Twitter-ის "generational day" აჩვენებს X პლატფორმის ძირითად ღირებულებას: მყისიერი საჯარო მოედანი.
როდესაც სპორტი, პოლიტიკა და გართობა ერთსა და იმავე დროს, ერთსა და იმავე პლატფორმაზე იკვეთება, ვერცერთი სხვა პროდუქტი ვერ უზრუნველყოფს თანაბარი მასშტაბის "ყოფნის შეგრძნებას". ეს არის X-ის თხრილი - არა ტექნოლოგია, არამედ კულტურისა და ჩვევების დაგროვება.
Musk-ისთვის NBA All-Star-ის მსგავსი აქტივობები საუკეთესო რეკლამაა: აჩვენებს X-ის შეუცვლელობას დიდ კულტურულ მოვლენებში. მაგრამ გრძელვადიან პერსპექტივაში, საზოგადოების ჯანმრთელობა, შემქმნელთა წახალისების მექანიზმი, რეკლამის განმთავსებლების ნდობა არის ის, რაც განსაზღვრავს, შეუძლია თუ არა ამ თხრილს გაგრძელება.
მომხმარებლებისთვის NBA Twitter გვახსენებს: სოციალური მედიის ოქროს ხანა შეიძლება არ იყოს იმაში, თუ რამდენად მოწინავეა ტექნოლოგია, არამედ იმაში, თუ რამდენად რეალურია საერთო გამოცდილება.
