Seedance 2.0 : Avertissement de copyright d'Hollywood ou fin de l'industrie du contenu ?
Cinq jours seulement après la publication de Seedance 2.0 par ByteDance, les lettres d'avocats d'Hollywood sont arrivées.
Ce n'est pas un simple conflit de droits d'auteur. C'est une lutte de pouvoir pour savoir qui contrôle la narration.
Données à examiner en premier
Selon Reuters :
- Disney et la MPAA ont envoyé une lettre de cessation et d'abstention à ByteDance
- Le gouvernement japonais a annoncé une enquête sur l'utilisation abusive de l'IA pour les personnages de Conan et Ultraman
- Coût de production : une scène de combat de 2 minutes à Hollywood coûte des millions de dollars ; les utilisateurs de Seedance 2.0 signalent un coût d'environ 60 $
Ce n'est pas une amélioration de l'efficacité, c'est un effondrement complet de la structure des coûts.
L'essence de la stratégie de plateforme
Il y a un tweet notable sur X :
"The Chinese Government directed their companies, years ago, to use generative AI to replace film making to cut production cost. This is why Seedance 3.0/5.0 will have video generation up to 18 minutes. China has 548M Gen AI users." — @ashiqeLSD
Que cette information soit entièrement exacte ou non, la logique de base est claire : la Chine considère la génération de vidéos par IA comme une infrastructure nationale.
Ceci est très différent du modèle américain :
| Modèle | États-Unis | Chine |
|---|---|---|
| Leader | OpenAI, Google, entreprises indépendantes | Stratégie nationale + géants de l'Internet |
| Priorité | Sécurité + conformité au droit d'auteur | Échelle + avantage de coût |
| Réglementation | Responsabilité a posteriori | Planification préalable |
Seedance 2.0 prend en charge 9 images de référence, 3 vidéos et 3 entrées audio pour générer des clips multi-plans de 15 secondes. Ce contrôle multimodal en fait plus qu'un simple outil de "texte à vidéo", mais un système d'exploitation de production vidéo.
La réaction d'Hollywood
L'accusation de Disney est directe :
"Disney accused ByteDance of a 'virtual smash-and-grab' of Marvel and Star Wars IP through its Seedance AI tool." — @dhoesq
Mais la question est : que signifie "contrôler la propriété intellectuelle" lorsque les fans peuvent générer une fin alternative à la suite d'Avengers sur leur propre ordinateur portable ?
Il y a une voix inquiétante sur X :
"Seedance 2.0 made an Avengers: Doomsday movie ending scene using AI. If fans can generate alternate endings on their own laptops, studios aren't the only ones controlling the narrative anymore. The power dynamic is shifting." — @JovinSKN
C'est ce que Ben Thompson appellerait l'application inverse de la théorie de l'agrégation : la production de contenu n'est plus centralisée sur la plateforme, mais distribuée à chaque utilisateur. Lorsque l'offre de contenu devient illimitée, la valeur de la distribution tend vers zéro.
La fin du droit d'auteur ?
ByteDance a déjà déclaré qu'il renforcerait les "mesures de sécurité". Mais ce n'est qu'un repli tactique.
Les questions stratégiques ne peuvent être évitées :
- Techniquement impossible à empêcher : vous ne pouvez pas "supprimer" les caractéristiques visuelles d'un personnage dans les poids du modèle
- Juridiquement inapplicable : 548 millions d'utilisateurs d'IA dans le monde génèrent des milliards de vidéos chaque jour, qui va faire appliquer la loi ?
- Commercialement impossible à choisir : les coûts de production sans IA ne pourront pas concurrencer ceux avec l'IA
Un utilisateur japonais l'a dit franchement :
"Seedance 2.0 でコナンやウルトラマンの無断AI動画が爆増、日本政府が調査開始。技術的にはすごいけど、これ要するに他人のキャラで再生数稼ぎだよな。著作権の崩壊とAI進化がセットで来てる現実、否定できる人いないだろ" — @ailifehack82270
Traduction : La technologie est puissante, mais il s'agit essentiellement de gagner du trafic avec les personnages d'autrui. L'effondrement du droit d'auteur et l'évolution de l'IA se produisent simultanément, personne ne peut nier cette réalité.
Conclusion
Seedance 2.0 n'est pas le prochain TikTok. C'est un outil de restructuration de la chaîne de valeur de l'industrie du contenu.
Pour Hollywood :
- Les poursuites pour violation du droit d'auteur ne peuvent que gagner du temps, mais ne peuvent pas empêcher la diffusion de la technologie
- La seule issue est de devenir soi-même un distributeur de plateformes de contenu IA
Pour ByteDance :
- La pression du droit d'auteur persistera, mais les utilisateurs du monde entier y ont déjà goûté
- Les 548 millions d'utilisateurs d'IA sur le marché chinois sont un rempart
Pour les créateurs :
- "Eaux grasses électroniques" - c'est ainsi que les utilisateurs chinois appellent le contenu généré par l'IA
- Lorsque le coût du contenu tend vers zéro, la seule chose rare est l'attention
La vraie question n'est pas de savoir si Seedance va détruire Hollywood, mais : qu'est-ce qui peut encore être appelé un "blockbuster" lorsque tout le monde peut faire un blockbuster ?
