Seedance 2.0: Hollywood's auteursrechtwaarschuwing, of het einde van de contentindustrie?
Slechts vijf dagen nadat ByteDance Seedance 2.0 lanceerde, arriveerde de brief van de advocaten van Hollywood.
Dit is geen simpel auteursrechtelijk geschil. Dit is een machtsstrijd over wie het verhaal controleert.
Data eerst
Volgens Reuters:
- Disney en MPAA hebben een cease-and-desist brief naar ByteDance gestuurd
- De Japanse overheid heeft een onderzoek aangekondigd naar AI-misbruik van Conan- en Ultraman-personages
- Productiekosten: een traditionele Hollywood-vechtscène van 2 minuten kost miljoenen dollars; Seedance 2.0-gebruikers rapporteren kosten van ongeveer $60
Dit is geen efficiëntieverbetering, dit is een volledige ineenstorting van de kostenstructuur.
De essentie van platformstrategie
Er is een opmerkelijke tweet op X:
"The Chinese Government directed their companies, years ago, to use generative AI to replace film making to cut production cost. This is why Seedance 3.0/5.0 will have video generation up to 18 minutes. China has 548M Gen AI users." — @ashiqeLSD
Of deze informatie nu volledig accuraat is of niet, de kernlogica is duidelijk: China bouwt AI-videogeneratie als een nationale infrastructuur.
Dit is totaal anders dan het Amerikaanse model:
| Model | Verenigde Staten | China |
|---|---|---|
| Dominanten | OpenAI, Google, onafhankelijke bedrijven | Nationale strategie + internetreuzen |
| Prioriteit | Veiligheid + naleving van auteursrechten | Schaal + kostenvoordeel |
| Regulering | Verantwoordelijkheid achteraf | Planning vooraf |
Seedance 2.0 ondersteunt 9 referentieafbeeldingen, 3 video's en 3 audio-inputs om een clip van 15 seconden met meerdere opnamen te genereren. Deze multimodale controle maakt het meer dan alleen een "tekst-naar-video"-tool, maar een videoproductie-besturingssysteem.
De reactie van Hollywood
De beschuldiging van Disney is direct:
"Disney accused ByteDance of a 'virtual smash-and-grab' of Marvel and Star Wars IP through its Seedance AI tool." — @dhoesq
Maar de vraag is: wat betekent "IP controleren" als fans een alternatief einde van een Avengers-vervolg kunnen genereren op hun eigen laptop?
Er is een verontrustende stem op X:
"Seedance 2.0 made an Avengers: Doomsday movie ending scene using AI. If fans can generate alternate endings on their own laptops, studios aren't the only ones controlling the narrative anymore. The power dynamic is shifting." — @JovinSKN
Dit is wat Ben Thompson de omgekeerde toepassing van de Aggregation Theory zou noemen: de productie van content is niet langer gecentraliseerd op het platform, maar gedistribueerd naar elke gebruiker. Wanneer het aanbod van content oneindig wordt, nadert de waarde van distributie nul.
Het einde van het auteursrecht?
ByteDance heeft al aangegeven de "veiligheidsmaatregelen" te zullen versterken. Maar dit is slechts een tactische terugtrekking.
Strategische vragen kunnen niet worden vermeden:
- Technisch niet te stoppen: je kunt de visuele kenmerken van een personage niet "verwijderen" uit de modelgewichten
- Juridisch niet afdwingbaar: 548 miljoen AI-gebruikers wereldwijd genereren dagelijks miljarden video's, wie gaat dit handhaven?
- Commercieel geen keuze: de productiekosten zonder AI zullen niet kunnen concurreren met de kosten met AI
Een Japanse gebruiker zei het ronduit:
"Seedance 2.0 でコナンやウルトラマンの無断AI動画が爆増、日本政府が調査開始。技術的にはすごいけど、これ要するに他人のキャラで再生数稼ぎだよな。著作権の崩壊とAI進化がセットで来てる現実、否定できる人いないだろ" — @ailifehack82270
Vertaling: De technologie is sterk, maar in wezen is het het verdienen van verkeer met de personages van anderen. De ineenstorting van het auteursrecht en de evolutie van AI vinden synchroon plaats, niemand kan deze realiteit ontkennen.
Conclusie
Seedance 2.0 is niet de volgende TikTok. Het is een instrument voor de herstructurering van de waardeketen van de contentindustrie.
Voor Hollywood:
- Auteursrechtelijke procedures kunnen alleen tijd winnen, maar de verspreiding van technologie niet stoppen
- De enige uitweg is om zelf een distributeur van AI-contentplatforms te worden
Voor ByteDance:
- De druk van het auteursrecht zal aanhouden, maar gebruikers wereldwijd hebben de voordelen al geproefd
- De 548 miljoen AI-gebruikers op de Chinese markt zijn een gracht
Voor makers:
- "Elektronisch afval" - dit is hoe Chinese gebruikers AI-gegenereerde content noemen
- Wanneer de kosten van content nul naderen, is de enige schaarste aandacht
De echte vraag is niet of Seedance Hollywood zal vernietigen, maar: wanneer iedereen een blockbuster kan maken, wat kan dan nog een "blockbuster" worden genoemd?
