Le SEO des mots-clés est trop compétitif ? Essayez les mots-clés de marque

J'ai vu pour la première fois un site web avec un domaine datant de 2021. Sur Google, le premier résultat pour « image compressor » est ce site.

Le mot-clé « image compressor » est déjà très compétitif, et beaucoup utilisent directement le mot-clé pour enregistrer le nom de domaine, puis dominent le classement. Il est difficile pour les nouveaux venus de battre ces sites web bien classés.

Si vous voulez faire la même chose, vous ne pouvez pas utiliser une stratégie de mots-clés, mais vous devez utiliser une stratégie de mots-clés de marque.

Qu'est-ce qu'un mot-clé de marque ?

En termes simples, un mot-clé de marque est le mot que les utilisateurs recherchent spécifiquement pour vous trouver (en vous nommant).

Nous pouvons diviser les mots-clés en deux catégories pour les comprendre :

1. Mots-clés génériques Décrivent ce que c'est ou ce que cela fait.

Par exemple : image compressor (compresseur d'image), running shoes (chaussures de course)

Caractéristiques : forte concurrence, car tous ceux qui vendent ce produit veulent être en tête de liste.

2. Mots-clés de marque Décrivent qui vous êtes.

Par exemple : TinyPNG, Squoosh, Nike

Caractéristiques : unique, peu de concurrence. Généralement, vous seul utilisez ce nom, et les utilisateurs recherchent ce mot pour vous trouver.

Qu'est-ce qu'une stratégie de mots-clés de marque ?

Supposons que vous souhaitiez créer un site web de « compression d'images », mais imagecompressor.com (un nom de domaine nommé directement d'après la fonction) occupe déjà la première place, et son nom de domaine contient le mot-clé, ce qui lui confère une pondération élevée.

Si vous enregistrez également un nom de domaine similaire, tel que best-image-compressor.com, il sera difficile de le battre.

La solution de la stratégie de mots-clés de marque est la suivante :

Au lieu de vous acharner à obtenir un bon classement pour le mot générique image compressor, donnez-vous un nom (nom de marque) agréable et facile à retenir, comme Squoosh ou TinyPNG.

Méthode spécifique

• Nommage : enregistrez squoosh.app ou tinypng.com (pas besoin d'inclure le mot-clé image compressor).
• Qualité du produit : rendez le produit extrêmement facile à utiliser (mieux et plus beau que l'ancien site qui occupe la première place).
• Diffusion du bouche-à-oreille : si les utilisateurs trouvent le produit bon, ils diront à leurs amis : recherchez Squoosh, c'est particulièrement facile à utiliser.
• Accumulation de recherches : lorsque de plus en plus de personnes recherchent Squoosh sur Google et cliquent pour accéder à votre site web, Google considérera que Squoosh est une marque faisant autorité dans ce domaine.
• Solution de contournement : à mesure que le volume de recherche de votre mot-clé de marque (Squoosh) augmente, la pondération de l'ensemble de votre site web augmentera, et vous finirez même par être classé en tête de liste pour le mot générique image compressor.

Exemple

Cursor signifiait à l'origine curseur, mais c'est maintenant devenu un mot-clé de marque. Tout le monde recherche Cursor pour trouver cet éditeur de code, c'est pourquoi Google lui a donné la première place.