SEO: Słowa kluczowe zbyt konkurencyjne? Spróbuj słów brandowych

Po raz pierwszy widzę stronę internetową z domeną z 2021 roku. W Google, gdy wyszukasz „image compressor”, ta strona jest na pierwszym miejscu.

Słowo kluczowe „image compressor” jest już bardzo konkurencyjne, wszyscy rejestrują domeny bezpośrednio z tym słowem kluczowym, a następnie dominują w rankingach. Nowym graczom trudno jest pokonać te strony, które są wysoko w rankingach.

W takim przypadku, jeśli chcesz zrobić coś podobnego, nie możesz użyć strategii słów kluczowych, ale musisz użyć strategii słów brandowych.

Co to jest słowo brandowe?

Mówiąc najprościej, słowo brandowe to słowo, którego użytkownicy używają do wyszukiwania, aby Cię znaleźć (wymieniając Cię z imienia i nazwiska).

Możemy podzielić słowa kluczowe na dwie proste kategorie:

1. Ogólne słowa kluczowe Opisują, czym coś jest lub jaką ma funkcję.

Na przykład: image compressor (kompresor obrazów), running shoes (buty do biegania)

Cechy: Wysoka konkurencja, ponieważ wszyscy, którzy to sprzedają, chcą być na szczycie.

2. Słowa brandowe Opisują, kim jesteś.

Na przykład: TinyPNG, Squoosh, Nike

Cechy: Unikalne, mała konkurencja. Zazwyczaj tylko Ty używasz tej nazwy, a użytkownicy szukają tego słowa, aby Cię znaleźć.

Co to jest strategia słów brandowych?

Załóżmy, że chcesz stworzyć stronę internetową do „kompresji obrazów”, ale imagecompressor.com (domena nazwana bezpośrednio od funkcji) zajmuje już pierwsze miejsce i ma słowo kluczowe w swojej domenie, co daje jej wysoką wagę.

Jeśli zarejestrujesz coś podobnego, np. best-image-compressor.com, trudno będzie ją pokonać.

Rozwiązaniem strategii słów brandowych jest:

Nie walczysz na śmierć i życie o ranking dla ogólnego słowa „image compressor”, ale wymyślasz chwytliwą i łatwą do zapamiętania nazwę (nazwę marki), na przykład Squoosh lub TinyPNG.

Konkretna metoda

• Nazewnictwo: Zarejestruj squoosh.app lub tinypng.com (nie musi zawierać słowa kluczowego image compressor).
• Siła produktu: Spraw, aby produkt był niezwykle łatwy w użyciu (lepszy i bardziej estetyczny niż ta stara strona, która zajmuje pierwsze miejsce).
• Marketing szeptany: Jeśli użytkownicy uznają go za dobry, powiedzą znajomym: wyszukaj Squoosh, jest naprawdę dobry.
• Akumulacja wyszukiwań: Gdy coraz więcej osób wyszukuje Squoosh w Google i klika, aby wejść na Twoją stronę, Google uzna, że Squoosh jest autorytatywną marką w tej dziedzinie.
• Okrężna droga: Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań Twojego słowa brandowego (Squoosh), wzrośnie waga całej Twojej strony, a ostatecznie możesz nawet znaleźć się na szczycie dla ogólnego słowa „image compressor”.

Przykład

Cursor pierwotnie oznaczał kursor, ale teraz stał się słowem brandowym. Wszyscy, którzy szukają Cursor, chcą znaleźć ten edytor kodu, więc Google umieścił go na pierwszym miejscu.