SEO Ключевые слова слишком конкурентные? Попробуйте брендовые слова

Впервые вижу сайт с доменом 2021 года. В Google по запросу «image compressor» на первом месте именно этот сайт.

Ключевое слово «image compressor» уже очень конкурентное, все регистрируют домены непосредственно с этим ключевым словом и занимают первые места в рейтинге. Новичкам очень сложно обойти эти сайты, занимающие высокие позиции.

В этом случае, если вы хотите сделать что-то подобное, вам нельзя использовать стратегию ключевых слов, а нужно использовать стратегию брендовых слов.

Что такое брендовое слово?

Проще говоря, брендовое слово — это слово, которое пользователи специально ищут, чтобы найти вас (называя по имени).

Мы можем разделить ключевые слова на две категории для понимания:

1. Общие ключевые слова Описывают, что это такое или какие функции оно выполняет.

Например: image compressor (компрессор изображений), running shoes (кроссовки для бега)

Особенности: высокая конкуренция, потому что все, кто продает этот товар, хотят быть впереди.

2. Брендовые слова Описывают, кто вы.

Например: TinyPNG, Squoosh, Nike

Особенности: уникальные, с низкой конкуренцией. Обычно только вы используете это название, и пользователи ищут это слово, чтобы найти именно вас.

Что такое стратегия брендовых слов?

Предположим, вы хотите создать сайт для «сжатия изображений», но imagecompressor.com (домен, названный непосредственно по функции) уже занимает первое место, и в его домене есть ключевое слово, что дает ему большой вес.

Если вы зарегистрируете что-то похожее, например best-image-compressor.com, вам будет сложно его победить.

Решение с помощью стратегии брендовых слов:

Вы не боретесь за рейтинг по общему слову image compressor, а придумываете себе красивое и запоминающееся имя (название бренда), например Squoosh или TinyPNG.

Конкретные методы

• Придумайте название: зарегистрируйте squoosh.app или tinypng.com (не обязательно содержать ключевое слово image compressor).
• Сила продукта: сделайте продукт чрезвычайно удобным в использовании (лучше и красивее, чем старый сайт, занимающий первое место).
• Распространение из уст в уста: если пользователям понравится, они скажут друзьям: поищите Squoosh, он очень удобный.
• Накопление поисковых запросов: когда все больше и больше людей будут искать Squoosh в Google и переходить на ваш сайт, Google решит, что Squoosh — это авторитетный бренд в этой области.
• Обходной путь: по мере того, как объем поиска вашего брендового слова (Squoosh) будет расти, вес всего вашего сайта увеличится, и в конечном итоге вы даже сможете занять первое место по общему слову image compressor.

Пример

Cursor раньше означало курсор, но теперь это стало брендовым словом. Все, кто ищет Cursor, хотят найти этот редактор кода, поэтому Google отдал ему первое место.