Uberjeva širitev v Evropo: Logika platforme za stavo vredno milijardo dolarjev
Uber vstopa na sedem novih evropskih trgov. To je odločitev vredna milijardo dolarjev.
Podatki na prvi pogled
Po poročilih Reutersa in Financial Timesa:
- Ciljni trgi: 7 evropskih držav, vključno s Češko, Grčijo, Romunijo itd.
- Pričakovani prihodek: 1 milijarda dolarjev GMV v 3 letih
- Časovnica: Začetek leta 2026
To ni naključna širitev. Čas je vreden omembe – takoj po tem, ko je Getir napovedal umik z evropskih trgov.
Logika platformne strategije
Uberjeva temeljna prednost nikoli ni bil vozni park, temveč dvostranski mrežni učinek.
Posel dostave hrane je lažje razširljiv kot prevoz potnikov, iz preprostega razloga: vozniki ne potrebujejo posebnih licenc. Dostavljalec hrane lahko začne delati v katerem koli mestu, če Uber podpiše pogodbe z dovolj restavracijami.
To pojasnjuje, zakaj je Uber v Evropi izbral dostavo hrane namesto prevoza potnikov kot vstopno točko za širitev. Regulacija taksi služb v Evropi je veliko strožja kot v ZDA, medtem ko je regulacija dostave hrane relativno ohlapna.
Kot poroča Enterprise Wired, je ta širitev strateška poteza Uberja, da zapolni tržno vrzel po umiku Getirja.
Konkurenčno okolje
Evropski trg dostave hrane ni prazen:
- Deliveroo: Prevladuje na britanskem trgu
- Just Eat Takeaway: Prisoten po vsej Evropi
- DoorDash: Že prisoten na nekaterih trgih
Vendar ima Uber edinstveno prednost: sinergijo med kategorijami. Za uporabnika, ki že uporablja Uber za prevoz, je prag za prenos Uber Eats skoraj ničeln. Stroški pridobivanja strank so zmanjšani na skoraj nič.
"Uber dünyanın her yerinde benim için medeniyettir" — @umuterdal111
Ta tvit v turščini pomeni: "Uber je zame simbol civilizacije povsod po svetu." Vrednost platforme je v predvidljivosti – uporabniki vedo, kakšno izkušnjo bodo dobili.
Skrite skrbi
Širitev ni brezplačna.
Na X-u je vreden omembe naslednji glas:
"A 76-year-old man works for Uber after running out of savings, in the US: 'I don't know how much longer I can drive'" — @libertatea
To ni naključje. Delavska vprašanja v gig ekonomiji so bila vedno Uberjeva šibka točka. Evropski predpisi o varstvu delavcev so strožji kot v ZDA, zato se lahko Uber sooči z novimi regulativnimi izzivi.
Še ena podatkovna točka:
"This guy made $15 after several deliveries in two hours for Uber Eats. Is it worth it for your time and gas money?" — @SaltyBitch_52
Ko je urna postavka voznikov nižja od minimalne plače, se vmešajo regulatorji. EU je že pritisnila na platformna podjetja glede tega vprašanja.
Bistvo
Uberjeva širitev v Evropo je klasična strategija razširitve platforme:
- Izkoristite obstoječo blagovno znamko in bazo uporabnikov
- Izberite kategorijo z najmanj regulativnimi ovirami (dostava hrane)
- Zapolnite vrzel, ko se konkurenti umaknejo
Pričakovana milijarda dolarjev je razumna, pod pogojem, da se Uber lahko izogne težavam v evropskem regulativnem okolju dela.
Pravo vprašanje ni, ali lahko Uber osvoji to milijardo dolarjev, ampak: Čigav poslovni model bo bolj trajnosten, ko bo regulativno kladivo gig ekonomije končno udarilo?
