ಮೆಟಾ ಮತ್ತು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಯುದ್ಧ: ಡೇಟಾದ ಹಿಂದಿನ ಸತ್ಯ
ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಸರ್ಕಾರವು X, Meta ಮತ್ತು TikTok ವಿರುದ್ಧ AI ನಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಮಕ್ಕಳ ಲೈಂಗಿಕ ದೌರ್ಜನ್ಯದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಹರಡಿದ ಆರೋಪದ ಮೇಲೆ ತನಿಖೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಈ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ದೊಡ್ಡ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು: ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳ ನಡುವಿನ ಶಾಶ್ವತ ಒತ್ತಡ.
ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ವಿಷಯವೆಂದರೆ, ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ನಡುವೆ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಮತ್ತೊಂದು ಯುದ್ಧ - ಜಾಹೀರಾತು ದಕ್ಷತೆಯ ಯುದ್ಧ.
ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ವಾಧೀನ ವೆಚ್ಚದ ಸತ್ಯ
ಜಪಾನಿನ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಡೇಟಾ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ:
"ಮೆಟಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಬಲವಾಗಿವೆ" - ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿನಿಷ್ಠ ತೀರ್ಮಾನವಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕ್ಷೇತ್ರ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳಿಂದ ಅನೇಕ ಬಾರಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಲ್ಪಟ್ಟ "ಸತ್ಯ".
ಮೂರು ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಹೀರಾತು ಹೋಲಿಕೆ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು: TikTok: 8,900 ಯೆನ್ / ಗ್ರಾಹಕ, ಡೆಮೋಗ್ರಾಫಿಕ್: 7,700 ಯೆನ್, Meta: 2,200 ಯೆನ್.
ಮೆಟಾದ ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ವಾಧೀನ ವೆಚ್ಚವು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನ ನಾಲ್ಕನೇ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ದಕ್ಷತೆಯ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಲ್ಲ - ಇದು ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾದರಿಯ ಮೂಲಭೂತ ವ್ಯತ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ.
ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ತಂತ್ರದ ಮೂಲಭೂತ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು
ಮೆಟಾ ಮತ್ತು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತವೆ:
Meta (Facebook/Instagram):
- ಸಾಮಾಜಿಕ ಗ್ರಾಫ್ ಆಧಾರಿತ ನಿಖರವಾದ ಗುರಿ
- 15 ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಕೆದಾರರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆ
- ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಪರಿಕರಗಳು ಪ್ರಬುದ್ಧವಾಗಿವೆ, ROI ಅನ್ನು ಊಹಿಸಬಹುದು
- ಪರಿವರ್ತನೆ ಫನೆಲ್ ಅನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಲಾಗಿದೆ
TikTok:
- ವಿಷಯ ಶಿಫಾರಸು ಆಧಾರಿತ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ವಿತರಣೆ
- ಬಳಕೆದಾರರ ಪ್ರೊಫೈಲ್ಗಿಂತ ವಿಷಯದ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್
- ವೈರಲ್ ಹರಡುವಿಕೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ, ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ ಊಹಿಸುವಿಕೆ
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾನ್ಯತೆಗೆ ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ, ಪರಿವರ್ತನೆ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ
ಇದು ಏಕೆ ಅದೇ ಜಾಹೀರಾತು ಬಜೆಟ್ನೊಂದಿಗೆ, ಮೆಟಾ ನಾಲ್ಕನೇ ಒಂದು ಭಾಗದ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪಡೆಯಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ವಿಷಯವನ್ನು ವೈರಲ್ ಮಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಊಹಿಸಬಹುದಾದ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳಿದಾಗ, ಮೆಟಾ ಇನ್ನೂ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
Niche Authority: ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ಆದ್ಯತೆಯ ವಿಷಯ ಸ್ವರೂಪ
ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಎರಡೂ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ವಿಷಯ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಿವೆ:
"ಮೆಟಾ ಮತ್ತು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಪ್ರಸ್ತುತ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸ್ವರೂಪದೊಂದಿಗೆ ಗೀಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ: Niche Authority (ವಿಭಾಗೀಯ ಡೊಮೇನ್ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ)."
ಈ ಸ್ವರೂಪವು ರಚನೆಕಾರರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಪರ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು, ನಿರಂತರ ಲಂಬ ವಿಷಯದ ಸಂಗ್ರಹಣೆಯ ಮೂಲಕ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಇದು ಆಕಸ್ಮಿಕವಲ್ಲ - ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಬಳಕೆದಾರರು ಕೇವಲ ಮನರಂಜನೆಯ ಬದಲು "ಉಪಯುಕ್ತ" ವಿಷಯವನ್ನು ನೋಡಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತವೆ.
ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ, ಇದರರ್ಥ:
- ಜಾಹೀರಾತು ವಿಷಯವು "ತಮಾಷೆ" ಗಿಂತ "ಉಪಯುಕ್ತ" ಆಗಿರಬೇಕು
- ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ವೈರಲ್ ವಿಷಯಕ್ಕಿಂತ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ
- ಲಂಬ ಕ್ಷೇತ್ರದ KOL ಮೌಲ್ಯ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ
ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ವಿಜಯ
@sourfraser ನಿಂದ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಟ್ವೀಟ್:
"ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ನಾವು ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ್ದೇವೆ. ಅವು ಇನ್ನೂ ಈ ಖಾತೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ. $224,000 ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿ, ಸುಮಾರು 5000 ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಪಡೆದಿದ್ದೇವೆ.
CPA ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚಾದ ಕಾರಣ ಎರಡು ವಾರಗಳ ನಂತರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕೊಲ್ಲಬೇಡಿ. ನಿರಂತರ ವಿಷಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿ, ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ."
ಇದು ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ನ ಆದ್ಯತೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿದೆ: ಎರಡೂ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಆರ್ಬಿಟ್ರೇಜ್ಗಿಂತ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಮೌಲ್ಯಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಫಲ ನೀಡುತ್ತವೆ.
ನಿಯಂತ್ರಕ ಒತ್ತಡದ ಅರ್ಥ
ಸ್ಪೇನ್ನ ತನಿಖೆಯು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಪ್ರಕರಣವಲ್ಲ. EU, UK ಮತ್ತು US ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೇಲಿನ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತಿವೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಅರ್ಥ:
- ಡೇಟಾ ಸ್ವಾಧೀನಕ್ಕೆ ನಿರ್ಬಂಧ : ಗೌಪ್ಯತೆ ನಿಯಮಗಳು ನಿಖರವಾದ ಗುರಿಯನ್ನು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುತ್ತವೆ
- ವಿಷಯ ಪರಿಶೀಲನೆ ಬಲಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ : AI ಉತ್ಪಾದಿತ ವಿಷಯದ ಅನುಸರಣೆ ಅಪಾಯ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ
- ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ : ಉಲ್ಲಂಘನೆಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಬಹುದು
ಮೆಟಾದ ಪ್ರಬುದ್ಧತೆಯು ಇಲ್ಲಿ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗುತ್ತದೆ - ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಪೂರ್ಣ ಅನುಸರಣೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಬುದ್ಧ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ನಿರ್ವಹಣಾ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸೂಚನೆಗಳು
ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ, ಮೆಟಾ ಮತ್ತು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ನ ಆಯ್ಕೆಯು ಎರಡರಲ್ಲಿ ಒಂದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬಜೆಟ್ ಹಂಚಿಕೆಯ ವಿಷಯವಾಗಿದೆ:
- ಪರಿವರ್ತನೆ ಆಧಾರಿತ ಬಜೆಟ್ : ಮೆಟಾಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ವಾಧೀನ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಬಹುದು
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾನ್ಯತೆ ಬಜೆಟ್ : ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ದೊಡ್ಡ ವೈರಲ್ ಹರಡುವಿಕೆಯ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ
- ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ವಿಷಯ ಹೂಡಿಕೆ : ಎರಡೂ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಿಗೆ "ನಿರಂತರ" ತಂತ್ರದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ
ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಯುದ್ಧದ ಸಾರವು ಯಾರ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಯಾರ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾದರಿಯು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಮೆಟಾ ಪರಿವರ್ತನೆ ದಕ್ಷತೆಯಲ್ಲಿ ಮುಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ವಿಷಯ ನಾವೀನ್ಯತೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.
ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ, ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಟ್ರೆಂಡ್ಗಳನ್ನು ಬೆನ್ನಟ್ಟುವುದಕ್ಕಿಂತ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
