Meta ба TikTok-ийн сурталчилгааны дайн: Өгөгдлийн цаад үнэн
Испанийн засгийн газар X, Meta, TikTok-т хиймэл оюун ухаанаар бүтээсэн хүүхдийн хүчирхийллийн материалыг тараасан гэх үндэслэлээр шалгалт явуулж эхэлснээр платформ хариуцлага, арилжааны ашиг сонирхлын хоорондын мөнхийн зөрчлийг илчилсэн юм.
Гэхдээ платформуудын хооронд өрнөж буй өөр нэгэн дайн буюу сурталчилгааны үр ашгийн төлөөх өрсөлдөөн илүү анхаарал татаж байна.
Үйлчлүүлэгч татах зардлын үнэн
Японы маркетерын өгөгдлийн цэг сонирхолтой:
"Meta сурталчилгаа үнэхээр илүү хүчтэй" - Энэ бол субъектив дүгнэлт биш, харин газар дээрх тоо баримтаар олон удаа баталгаажсан "баримт" юм.
Гурван медиа сурталчилгааны харьцуулалтын үр дүн: TikTok: 8,900 иен / үйлчлүүлэгч, Demographic: 7,700 иен, Meta: 2,200 иен.
Meta-гийн үйлчлүүлэгч татах зардал TikTok-ийн дөрөвний нэгтэй тэнцүү байна. Энэ нь зөвхөн үр ашгийн ялгаа биш, харин бизнесийн загварын үндсэн ялгаа юм.
Платформын стратегийн үндсэн ялгаа
Meta болон TikTok нь сурталчилгааны платформын хоёр өөр стратегийг төлөөлдөг:
Meta (Facebook/Instagram):
- Нийгмийн график дээр суурилсан нарийвчилсан байршил тогтоох
- Хэрэглэгчийн зан үйлийн өгөгдөл 15-аас дээш жил хуримтлагдсан
- Сурталчлагчдын хэрэгсэл боловсронгуй, ROI-г урьдчилан таамаглах боломжтой
- Хувиргах цорго нь дээд зэргээр оновчтой болсон
TikTok:
- Агуулгын зөвлөмжид суурилсан траффикийн хуваарилалт
- Алгоритм нь хэрэглэгчийн дүр төрхөөс илүү агуулгын чанарыг ưu tiên болгодог
- Вирусээр тархах боломжтой, гэхдээ урьдчилан таамаглах боломж багатай
- Брэндийг ил болгоход тохиромжтой, хувиргах үр ашгийг сайжруулах шаардлагатай
Энэ нь яагаад ижил төсвийн сурталчилгаагаар Meta нь дөрөвний нэг зардлаар үйлчлүүлэгчдийг олж авч байгааг тайлбарлаж байна. TikTok-ийн алгоритм нь агуулгыг алдаршуулах чадвараараа хосгүй боловч сурталчлагчид урьдчилан таамаглах боломжтой хувиргалтыг шаардах үед Meta давуу талыг эзэлсээр байна.
Niche Authority: Алгоритмын илүүд үздэг агуулгын формат
Сонирхолтой нь хоёр платформын алгоритм хоёулаа одоогоор ижил төрлийн агуулгын форматыг сурталчилж байна:
"Meta болон TikTok алгоритм хоёулаа одоогоор тодорхой форматтай агуулгад дурлаж байна: Niche Authority (нарийвчилсан салбарын эрх мэдэл)."
Энэ формат нь бүтээгчээс тодорхой салбарт мэргэжлийн дүр төрхийг бий болгох, байнгын босоо агуулгыг хуримтлуулах замаар итгэлийг олж авахыг шаарддаг. Энэ нь санамсаргүй зүйл биш юм - платформууд хэрэглэгчдийг зөвхөн зугаа цэнгэл биш, харин "хэрэгтэй" агуулгыг харахыг хүсдэг.
Сурталчлагчдын хувьд энэ нь:
- Сурталчилгааны агуулга нь "хөгжилтэй" биш "хэрэгтэй" байх ёстой
- Богино хугацааны хитээс илүү урт хугацааны брэндийг бий болгох нь чухал
- Босоо салбарын KOL-ийн үнэ цэнэ өсөх
Урт хугацааны үзлийн ялалт
@sourfraser-ээс ирсэн анхаарал татахуйц жиргээ:
"Бид эдгээр сурталчилгааг хоёр жилийн өмнө хийсэн. Эдгээр нь одоо хүртэл энэ дансны хамгийн сайн үзүүлэлттэй хэвээр байна. 224 мянган доллар оруулж, бараг 5000 удаа худалдан авалт хийсэн.
CPA бага зэрэг өссөн тул хоёр долоо хоногийн дараа сурталчилгааг зогсоож болохгүй. Мөнх ногоон агуулгыг бүтээ, учир нь энэ нь үргэлжлэх болно."
Энэ нь платформын алгоритмын илүүд үзэх хандлагатай нийцэж байна: хоёр платформ хоёулаа богино хугацааны арбитражаас илүү урт хугацааны үнэ цэнийг шагналддаг.
Зохицуулалтын дарамтын утга учир
Испанийн шалгалт нь ганц тохиолдол биш юм. ЕХ, Их Британи, АНУ бүгд нийгмийн сүлжээний платформуудыг зохицуулах ажлыг эрчимжүүлж байна. Энэ нь сурталчлагчдын хувьд:
- Өгөгдөл олж авах хязгаарлагдмал: Нууцлалын журам нь нарийвчилсан байршил тогтоохыг улам хэцүү болгодог
- Агуулгын хяналт сайжирсан: Хиймэл оюун ухаанаар бүтээсэн агуулгын нийцлийн эрсдэл өссөн
- Платформын хариуцлага нэмэгдсэн: Дүрмийг зөрчсөн зардлыг сурталчлагчдад шилжүүлж болзошгүй
Meta-гийн төлөвшил энд давуу тал болж байна - энэ нь илүү төгс нийцлийн систем, хямралыг даван туулах илүү төлөвшсөн механизмтай.
Стратегийн урамшуулал
Сурталчлагчдын хувьд Meta болон TikTok-ийн сонголт нь хоёрын нэгийг сонгох биш, харин төсвийн хуваарилалтын асуудал юм:
- Хувиргалтад чиглэсэн төсөв: Meta-г ưu tiên болгох, үйлчлүүлэгч татах зардлыг хянах боломжтой
- Брэндийг ил болгох төсөв: TikTok нь вирусээр тархах илүү боломжийг олгодог
- Урт хугацааны агуулгад хөрөнгө оруулах: Хоёр платформ хоёуланд нь "мөнх ногоон" стратеги хэрэгтэй
Платформын дайны мөн чанар нь хэний технологи илүү сайн бэ гэдэгт биш, харин хэний бизнесийн загвар нь сурталчлагчдын хэрэгцээг илүү хангаж чадах вэ гэдэгт оршино. Одоогоор Meta нь хувиргах үр ашгаараа тэргүүлж байгаа ч TikTok нь агуулгын шинэчлэлээр давуу талаа хадгалж байна.
Сурталчлагчдын хувьд энэ ялгааг ойлгох нь халуун цэгийг хөөхөөс илүү чухал юм.
