NBA Twitter үзэгдэл: Спорт нийгмийн сүлжээтэй нэгдэх үед
2-р сарын 15-нд X дээр "generational day" гэж нэрлэгдсэн үйл явдал болсон. NBA All-Star Weekend-ийн үеэр NBA Twitter-ийн нийгэмлэгийн хэлэлцүүлгийн хэмжээ эрс нэмэгдэж, LeBron James-ийн ирээдүйгээс эхлээд Anthony Edwards-ийн MVP үзүүлэлт, Obama-гийн оролцоо хүртэл өргөн хүрээг хамарсан.
Гэхдээ хамгийн сонирхолтой нь: Энэ нь Elon Musk-ийн эрин үеийн X платформын хамгийн эрүүл том хэмжээний нийгмийн үйл ажиллагаа байж магадгүй юм.
Өгөгдөл ярьж байна
NBA All-Star-ын талаарх X дээрх хэлэлцүүлгийн загвар:
- Албан ёсны бүртгэлүүд давамгайлж байна: @NBA 30 гаруй жиргээ нийтэлсэн бөгөөд үүнд шууд видео, MVP-ийн мэдэгдэл орно.
- Хэрэглэгчийн бүтээсэн контент: Хөгжөөн дэмжигчдийн меме, шуурхай сэтгэгдэл, маргаантай хэлэлцүүлэг
- Хүрээг хамарсан тархалт: Спортын хүрээнээс улс төрийн хүрээ (Obama-гийн оролцоо), энтертайнментийн хүрээ хүртэл
Barack Obama-гийн жиргээ:
"Watching the @NBA All Star game and @TeamUSA at the Winter Olympics, it's clear that sports — just like music and art — still has the power to bring us together, build community, and remind us of our common humanity."
Энэ жиргээ маш ихээр шэйрлэгдсэн. Гэхдээ хамгийн чухал нь энэ нь платформын үнэ цэнийн эргэн ирэлтийг илэрхийлж байна: алгоритмын санал болгосон зүйлийг жинхэнэ нийгэмлэгийн урам зориг орлох үед X нь интернет дэх хамгийн шуурхай, хамгийн хөгжилтэй олон нийтийн талбай хэвээр байна.
Платформын стратегийн хоёр өнцөг
Өнцөг 1: Нийгэмлэг бол хамгаалалтын шугам
X-ийн гол хөрөнгө нь технологи биш, харин нийгэмлэг юм. NBA Twitter бол X дээрх хамгийн идэвхтэй нийгэмлэгүүдийн нэг бөгөөд жил бүр хэдэн зуун сая харилцан үйлчлэл бий болгодог. Энэ нийгэмлэгийг бүрдүүлэхэд арван жил шаардлагатай, гэхдээ шилжихэд илүү сайн платформ л хэрэгтэй.
Одоогоор Threads болон Bluesky хоёулаа спортын нийгэмлэгийг татахыг оролдож байгаа боловч NBA Twitter-ийн "меме соёл", шуурхай хариу үйлдэл, эможи экосистемийг ямар ч шинэ платформ хуулбарлахад хэцүү юм.
Өнцөг 2: Алгоритм vs. Хүн
NBA All-Star-ын үеэрх X-ийн цагийн шугам нь контент түгээх хоёр загварыг харьцуулж үзүүлсэн:
| Загвар | Онцлог | NBA All-Star-ын үеэрх үзүүлэлт |
|---|---|---|
| Алгоритмын санал | Оролцоо, хувь хүний онцлогт суурилсан | Алдартай жиргээ, албан ёсны контент |
| Нийгэмлэгээс үүдэлтэй | Сэдэв, дагагч харилцаанд суурилсан | Шууд хэлэлцүүлэг, хөгжөөн дэмжигчдийн харилцан үйлчлэл |
Хэрэглэгчийн санал:
"Mga nasa 'for you' ko sa twitter: Wemby saving the All Star Game, Curry/Bron/KD exposed, Blooms defending Aiah..."
Энэ жиргээ нь сонирхолтой үзэгдлийг харуулж байна: Хэрэглэгчид алгоритмыг идэвхтэй "уншиж" эхэлсэн бөгөөд For You цагийн шугамыг соёлын дохио гэж тайлбарладаг.
Дүгнэлт
NBA Twitter-ийн "generational day" нь X платформын гол үнэ цэнийг харуулсан: Шуурхай олон нийтийн талбай.
Спорт, улс төр, энтертайнмент нэг цагт, нэг платформ дээр огтлолцох үед ямар ч өөр бүтээгдэхүүн ижил хэмжээний "байршилд байгаа мэдрэмж"-ийг өгч чадахгүй. Энэ бол X-ийн хамгаалалтын шугам - технологи биш, харин соёл, зуршлын хуримтлал юм.
Musk-ийн хувьд NBA All-Star шиг үйл ажиллагаа нь хамгийн сайн сурталчилгаа юм: X нь томоохон соёлын үйл явдлуудад орлуулашгүй гэдгийг харуулах. Гэхдээ урт хугацаанд нийгэмлэгийн эрүүл мэнд, бүтээгчдийг урамшуулах механизм, сурталчлагчдын итгэл нь энэ хамгаалалтын шугам үргэлжлэх эсэхийг шийдэх гол хүчин зүйл юм.
Хэрэглэгчдийн хувьд NBA Twitter нь нийгмийн сүлжээний алтан үе нь технологи хэр дэвшилтэт байхаас бус, харин хамтын туршлага хэр бодитой байхаас шалтгаална гэдгийг сануулж байна.
